A eliminação da seleção brasileira da Copa do Mundo provocou mudanças nas campanhas publicitárias de patrocinadores que vinham investindo fortemente no torneio. Itaú e Rexona foram as primeiras empresas a reagir, alterando suas estratégias de comunicação logo após a derrota por 2 a 1 para a Noruega.
A Rexona, patrocinadora da Fifa, antecipou a mudança ainda durante a partida, exibindo um anúncio com a mensagem de que permaneceria ao lado da torcida independentemente do resultado. Pouco depois do apito final, a marca publicou nas redes sociais um vídeo com torcedores emocionados e reforçou o conceito da campanha de apoio aos fãs.
Já o Itaú optou por retirar do ar a maior parte dos conteúdos relacionados à Copa. Em poucos minutos, o banco apagou centenas de publicações sobre a seleção, removeu postagens fixadas e alterou a descrição de seu perfil nas redes sociais, adaptando a comunicação ao sentimento dos torcedores.
A Vivo também entrou na movimentação algumas horas depois, publicando um vídeo curto com a mensagem “modo avião”, em referência ao encerramento da participação brasileira na competição. Até o fim da noite, porém, a maioria dos patrocinadores ainda não havia divulgado novas campanhas ou posicionamentos.
Antes da eliminação, marcas como Itaú, Vivo, Volkswagen, Guaraná Antarctica, Google, Uber e Sadia haviam intensificado as ações de marketing com publicações de incentivo, conteúdos de humor e campanhas com influenciadores para aproveitar a audiência do mata-mata.
As empresas também registraram resultados expressivos durante o torneio. O iFood informou que sua campanha alcançou 185 milhões de pessoas e gerou mais de 350 publicações nas redes sociais. A Vivo contabilizou 1,4 milhão de interações e mais de 32 mil compartilhamentos, enquanto a Volkswagen afirmou ter alcançado cerca de 300 milhões de impactos e mais de 700 mil engajamentos.
Com a saída precoce do Brasil da competição, as marcas passaram a revisar suas campanhas para adaptar a comunicação ao novo cenário e manter o relacionamento com o público após o fim da participação da seleção.