Time carioca aparece em 49º no ranking da Brand Finance; Real Madrid lidera lista
O Flamengo é único clube fora da Europa presente no ranking das 50 marcas mais valiosas do futebol, de acordo com estudo anual da consultoria internacional de marcas Brand Finance.
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O time carioca aparece na 49ª posição, com sua marca avaliada em 96 milhões de euros (R$ 493 milhões), logo à frente da Fiorentina, da Itália, avaliada em 95 milhões de euros (R$ 488 milhões), e atrás do Benfica, de Portugal, com sua marca estimada em 101 milhões de euros (R$ 519 milhões).
Celtic, da Escócia, 113 milhões de euros (R$ 581 milhões), Ajax, da Holanda, 182 milhões de euros (R$ 936 milhões), além de Benfica e Flamengo são os únicos que não atuam em uma das cinco principais ligas da Europa (Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha e França), de acordo com o coeficiente da Uefa.
O valor atribuído ao Flamengo é quase o dobro do segundo colocado considerando apenas o top 10 entre equipes do Brasil, que tem o Palmeiras atrás do time rubro-negro, estimado em 52 milhões de euros (R$ 267 milhões).
Entre os cinco primeiros na lista brasileira aparecem também Grêmio (R$ 232 milhões), São Paulo (R$ 186 milhões) e Corinthians (R$ 147 milhões).
Segundo o diretor da Brand Finance, Eduardo Chaves, apesar de ter clubes com grande tradição e torcidas numerosas, o Brasil leva desvantagem diante de times europeus por causa do câmbio monetário. “Quando dolarizamos os valores, os times brasileiros acabam não gerando receita comparada em dólar aos times estrangeiros”, diz.
De acordo com o levantamento, os clubes brasileiros “tiveram um desempenho muito forte na pesquisa de fãs de futebol Brand Finance 2022, com os fãs associando-os tanto a fortes métricas futebolísticas (como a presença de craques e disputa por troféus) quanto a importantes atributos de imagem (como reputação, sustentabilidade, inovação)”.
O estudo avaliou também a força das marcas. Neste caso, o Flamengo se mantém na liderança na lista de clubes brasileiros, porém o Corinthians aparece em segundo, com Palmeiras, São Paulo e Internacional na sequência.
“O Corinthians é percebido como a segunda marca mais inovadora do Brasil e a 5ª globalmente. Projetos inovadores, como o lançamento de sua plataforma de estádio virtual e o aumento do engajamento dos torcedores, garantem ao clube a associação com inovação”, descreve o estudo.
O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que um proprietário de marca obteria ao licenciar a marca no mercado. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes, como o alcance de ações de marketing, por exemplo.
A definição desses valores é feita por meio dos critérios definidos pela ISO (International Organization for Standardization, em português, Organização Internacional para Padronização), baseados em três pilares: mercado, custo e receita.
Eduardo Chaves afirma, ainda, que as métricas do estudo podem ajudar os clubes a fazer uma gestão profissional de suas marcas. “Sabemos que é preciso profissionalizar e tratar as marcas dos clubes de futebol como um ativo estratégico, e é isso que nossa pesquisa faz, mostra os atributos de cada time e mede seu valor para que as marcas esportivas possam ser gerenciadas da mesma forma que as grandes corporações de marcas.”
Das dez marcas mais valiosas do futebol mundial, seis são da Inglaterra —Manchester City (2º), Liverpool (4º), Manchester United (5º), Tottenham (8º), Chelsea (9º) e Arsenal (10º).
MARCAS DE CLUBES MAIS VALIOSAS DO MUNDO
Real Madrid
€1,5 bilhão (R$ 7,7 bilhões)
Manchester City
€1,3 bilhão (R$ 6,6 bilhões)
Barcelona
€1,3 bilhão (R$ 6,6 bilhões)
Liverpool
€1,3 bilhão (R$ 6,6 bilhões)
Manchester United
€1,3 bilhão (R$ 6,6 bilhões)
Bayern de Munique
€1,1 bilhão (R$ 5,6 bilhões)
Paris Saint-Germain
€1,0 bilhão (R$ 5,1 bilhões)
Tottenham
€873 milhões (R$ 4,4 bilhões)
Chelsea
€855 milhões (R$ 4,3 bilhões)
Arsenal
€793 milhões (R$ 4 bilhões)
Juventus
€705 milhões (R$ 3,6 bilhões)
Atlético de Madrid
€579 milhões (R$ 2,9 bilhões)
Borussia Dortmund
€517 milhões (R$ 2,6 bilhões)
Inter de Milão
€495 milhões (R$ 2,5 bilhões)
West Ham
€294 milhões (R$ 1,5 bilhão)
Leicester
€272 milhões (R$ 1,39 bilhão)
Milan
€269 milhões (R$ 1,38 bilhão)
RB Leipzig
€244 milhões (R$ 1,2 bilhão)
Everton
€205 milhões (R$ 1,05 bilhão)
Wolverhampton
€203 milhões (R$ 1,04 bilhão)
Schalke 04
€202 milhões (R$ 1,03 bilhão)
Eintracht Frankfurt
€191 milhões (R$ 982 milhões)
Newcastle United
€191 milhões (R$ 982 milhões)
Bayer Leverkusen
€189 milhões (R$ 972 milhões)
Leeds
€186 milhões (R$ 956 milhões)
Aston Villa
€183 milhões (R$ 941 milhões)
Napoli
€182 milhões (R$ 936 milhões)
Ajax
€182 milhões (R$ 936 milhões)
Roma
€181 milhões (R$ 931 milhões)
Sevilla
€178 milhões (R$ 915 milhões)
Wolfsburg
€169 milhões (R$ 869 milhões)
Brighton
€168 milhões (R$ 864 milhões)
Mönchengladbach
€167 milhões (R$ 859 milhões)
Valencia
€157 milhões (R$ 807 milhões)
Lyon
€154 milhões (R$ 792 milhões)
Crystal Palace
€152 milhões (R$ 782 milhões)
Olympique De Marseille
€145 milhões (R$ 746 milhões)
Southampton
€142 milhões (R$ 730 milhões)
Athletic de Bilbao
€132 milhões (R$ 679 milhões)
Villarreal
€131 milhões (R$ 674 milhões)
Hoffenheim
€123 milhões (R$ 632 milhões)
Atalanta
€123 milhões (R$ 632 milhões)
Real Betis
€117 milhões (R$ 601 milhões)
Celtic
€113 milhões (R$ 581 milhões)
Köln
€112 milhões (R$ 576 milhões)
Werder Bremen
€102 milhões (R$ 524 milhões)
Burnley
€101 milhões (R$ 519 milhões)
Benfica
€101 milhões (R$ 519 milhões)
Flamengo
€96 milhões (R$ 493 milhões)
Fiorentina
€95 milhões (R$ 488 milhões)
FONTE: Folha Online | FOTO: Divulgação Flamengo