A empresa acredita que a convocação de investimento deve reforçar o senso de comunidade e fidelização da marca
A startup de higiene e beleza masculina Dr. Jones colocou no ar uma oferta de equity crowdfunding — isto é, vaquinha virtual para alavancar empresas — na plataforma Kria, com a intenção de levantar R$ 3,5 milhões. Segundo o site Startups, seria um movimento inédito no ecossistema brasileiro de startups. Isso porque geralmente o crowdfunding ocorre em empresas em estágios iniciais, mas a Dr. Jones já passou do estágio seed.
A empresa acredita que a convocação de investimento deve reforçar o senso de comunidade e fidelização da marca. A empresa realiza venda direta de produtos como aparelhos e lâminas de barbear, shampoos e sabonetes. Afirma ter angariado 70 mil clientes ativos nos últimos 12 meses, e 100 mil nos últimos dois anos.
“Temos uma base de fãs, muita gente que quer fazer parte do movimento. E quando você faz uma oferta de crowdfuding você potencializa o poder dessa comunidade, do boca a boca”, disse ao Startups Guilherme Campos, cofundador da Dr. Jones. Este, porém, não é o primeiro investimento da startup: ela já obteve R$ 1,1 milhão em rodada pre-seed em 2019, e R$ 6 milhões em seed em 2020, com a ajuda de fundos como Astella, Igah e o americano IgniteXL.
A oferta da Dr. Jones faz parte de uma rodada ponte (bridge) de R$ 7,5 milhões que a marca abriu no ano passado, como uma prévia para uma futura série A prevista para o fim de 2022. A Igah já ficou com cerca de metade do total (R$ 4 milhões) da bridge. Com a outra metade, a empresa considerou a “vaquinha” como o melhor caminho. O aporte mínimo para um investidor individual da startup dentro da plataforma Kria é de R$ 2,5 mil. Desde a semana passada, já captou R$ 373,5 mil, 16,01% da meta, e a oferta fica disponível até maio.
No Brasil, o equity crowdfunding ganhou má fama por ter se tornado uma forma de para negócios menos atraentes obterem capital após serem rejeitados pelos fundos. No entanto, gestoras como Grão, Bossanova e Capital Lab Ventures já investiram em startups que passram antes pelo financiamento colaborativo.
Fonte: Canaltech | FOTO: Reprodução/Dr. Jones